Qualcosa si muove nel mondo brasiliano della birra, segmento commerciale di fondamentale rilevanza. L'olandese Heineken ha annunciato in settimana l'acquisto per 5,3 miliardi di euro della messicana Femas, titolare a fine 2009 di una quota pari al 7,2 per cento dell'intero mercato verdeoro (fonte: Nielsen, ndr), grazie ai marchi Sol, Kaiser, Xingu, Bavaria e Summer draft.

Una pubblicità Skol

Sommata alla piccola quota già detenuta in proprio, la porzione complessiva ora di competenza dell'azienda con sede ad Amsterdam è circa dell'8 per cento. In virtù del nuovo scenario, alcuni analisti prevedono per i prossimi mesi una lotta con i gruppi brasiliani Schincariol (11,6 per cento del mercato) e Petrópolis (9,6) per accaparrarsi fette sempre più grosse della torta. La netta impressione è che l'entrata in gioco di Heineken potrà sicuramente dare impulso alla concorrenza, ma farà sentire i propri effetti in maniera, tutto sommato, marginale. Se guerra sarà, dovrà giocoforza limitarsi a una battaglia di retrovia o, al massimo, a una disputa per il secondo posto.

AmBev, infatti, domina il mercato verdeoro con una quota del 70 per cento. Ciò grazie ai marchi-icona Brahma e Antarctica, simboli del Brasile all'estero almeno quanto il carnevale e il futebol, ma soprattutto attraverso Skol, la preferita dai brasiliani (32,7 per cento dei consumi, davanti a Brahma con il 18,5 e Antarctica con il 12,3). La multinazionale di São Paulo, molto attiva anche nel comparto dei soft drink e delle acque minerali, insieme con la belga Interbrew qualche anno fa ha costituito InBev. Quello nato dalla loro fusione è il maggiore produttore di birra al mondo, un colosso da oltre 17 miliardi di euro di fatturato che in Italia è molto presente con i marchi Stella Artois, Beck's e Leffe.

Una corazzata, peraltro, non priva di qualche significativa falla, soprattutto in ambito occupazionale. È di qualche giorno fa la notizia del sequestro momentaneo a scopo dimostrativo, avvenuto nella sala-riunioni dello stabilimento di Liegi, di alcuni dirigenti del gruppo da parte di dipendenti inferociti per la riduzione della forza lavoro in Belgio.